Autorin: Marco von Münchhausen/Sabine Hübner
ISBN: 978-3-593-38282-1
Campus Verlag

Ja, ja.Wenn es diese inneren Schweinehunde nicht gäbe, wäre alles viel einfacher. Oder? Obschon die im Buch beschriebenen Schweinehunde anfangs eine grosse Portion Einfühlungsvermögen abverlangen, erfährt man während des Lesens doch einiges über die verschiedenen Eigenschaften dieser unliebsamen Tiere, wie man sie behandeln und zufrieden stellen kann.
Fazit: Ein Buch, das schnell gelesen ist und auf dem Weg zu den letzten Kapiteln einige Denkanstösse vermittelt, die sich lohnend auf das eigene Geschäft auswirken könnten. Vorausgesetzt natürlich, Sie versöhnen sich mit dem grunzenden Lebewesen, das manchmal ganz schön hartnäckig sein kann.

CHF26.50

Die elf neuen Zielgruppen – wie sie leben, was sie kaufen
Autoren: Oliver Dziemba, Eike Wenzel
ISBN: 978-3-593-38826-7
Campus

Wer weiss schon, was in elf Jahren sein wird? Trendforscher natürlich! Und diese zeigen, welche Zielgruppen die nächsten Jahre beherrschen. Da setzen sich CommuniTeens, Inbetweens, Young Globalists, Super-Grannys und Greyhoppers in Szene und wollen mit der richtigen Tonalität angesprochen werden, denn sie alle konsumieren und halten die Wirtschaft aufrecht. Sie kennen diese Gruppen noch nicht? Dann wissen Sie bestimmt auch nicht, dass Latte-Macchiato-Eltern dieselben Konsuminteressen haben wie 20-Jährige. Und dass VIBs – Very important Baby Familien – die VIPs von der Hitliste verdrängen und die Tiger-Ladys selbstbewusste Frauen um die 40 sind, welche die öffentlichen Räume in Politik, Wirtschaft und Kultur erobern. Kurzum: Wer sich jetzt oder in Zukunft mit Marketing beschäftigt, sollte zumindest kurz mit den erwähnten Zielgruppen auf Tuchfühlung gehen und die Textabschnitte der Trend-Pioniere wirken lassen.

CHF64.90